Dire que les activités du Super Bowl sont devenues plus importantes que le jeu lui-même est un euphémisme. En 2019, la NRF a constaté que les consommateurs prévoyaient de dépenser 14,8 milliards de dollars pour le dimanche du Super Bowl, soit une moyenne de 81 dollars par adulte. Mais que font les marques pour tirer parti du plus grand match de l'année à l'intérieur des magasins ? Wiser a interrogé plus de 500 acheteurs avant le Super Bowl en Californie et en Nouvelle-Angleterre pour savoir quels étaient les affichages des marques qui faisaient le plus de bruit cette année.
Les étalages du Super Bowl selon les acheteurs
Les acheteurs s'attendent à ce que les grandes marques mettent le paquet pour avoir un impact sur les décisions d'achat pendant le match. Après tout, 85 % des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête ont déclaré qu'elles étaient plus susceptibles d'acheter quelque chose sur un présentoir. Parmi eux, 87 % sont des hommes et 82 % des femmes. Si l'on va plus loin, la génération Z est 100 % plus encline à acheter sur un présentoir, tandis que 91 % des Millennials et 81 % des acheteurs de la génération X sont attirés par un présentoir.
Cette année, 82 % des acheteurs ont déclaré que les fabricants de chips dominaient les étalages en magasin, devançant d'autres produits phares comme les sodas, la bière et les desserts. Selon 53 % des participants, les chips Lay's occupent les premiers rangs, suivies de près par les chips Tostitos (52 %) et les chips Doritos (51 %). Lorsque l'on pense aux en-cas, il est difficile de ne pas penser immédiatement aux boissons, mais les acheteurs de cette année ont trouvé que les grandes marques de soda telles que Coca-Cola et Sprite laissaient une place à l'amélioration dans leurs étalages en magasin.
[perfectpullquote align="full" bordertop="false" cite="" link="" color="" class="" size=""]Les étalages les plus remarquables comprenaient des produits bien organisés avec des répliques de poteaux de but hautes et distinctes[/perfectpullquote].
Le Super Bowl doit se terminer par un gagnant et un perdant, et les étalages des magasins ne dérogent pas à la règle. D'après notre enquête, les étalages les plus remarquables comprennent des produits bien organisés avec des répliques de poteaux de but hautes et distinctes, comme l'étalage de Lay's. Les marques les moins attrayantes sont des marques plus petites et moins connues. Les marques les moins attrayantes sont celles dont les étalages sont plus petits et moins accrocheurs, comme Coca-Cola.
Le Super Bowl LIII est terminé, mais les marques ont encore un an pour perfectionner leur stratégie de jeu. Qu'ils soient fans de football ou non, il y a fort à parier que les consommateurs apprécient toujours un affichage festif et opportun en magasin.
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