Decir que las actividades de la Super Bowl se han vuelto más grandes que el juego en sí es un eufemismo. En 2019, NRF descubrió que los consumidores planeaban gastar 14,8 mil millones de dólares para el domingo del Super Bowl, lo que equivale a un promedio de 81 dólares por adulto. Pero, ¿qué están haciendo las marcas para capitalizar el mayor juego del año dentro de las tiendas? Wiser encuestó a más de 500 compradores antes de la Super Bowl en California y Nueva Inglaterra para ver qué expositores de marca hacían más ruido este año.
Los expositores de la Super Bowl según los compradores
Los compradores esperan que las grandes marcas inviertan mucho dinero para influir en sus decisiones de compra. Después de todo, el 85% de los encuestados afirmaron que es más probable que compren algo en un expositor. De ellos, el 87% eran hombres y el 82% mujeres. Profundizando más, la Generación Z era un 100% más propensa a realizar la compra en un expositor, mientras que el 91% de los Millennials y el 81% de los compradores de la Generación X se sentían atraídos por la compra en un expositor.
Este año, el 82% de los compradores afirmaron que las empresas de patatas fritas dominaban los expositores de las tiendas, superando a otros productos estrella como los refrescos, la cerveza y los postres. Según el 53% de los participantes, las patatas fritas Lay's fueron las más expuestas, seguidas de cerca por Tostitos (52%) y Doritos (51%). Cuando se piensa en aperitivos, es difícil no seguir inmediatamente con las bebidas, pero los compradores de este año encontraron que las grandes marcas de refrescos como Coca-Cola y Sprite dejaron margen de mejora con sus expositores en las tiendas.
[perfectpullquote align="full" bordertop="false" cite="" link="" color="" class="" size=""]Los expositores más destacados incluían productos bien organizados con réplicas altas y bien diferenciadas de postes de gol[/perfectpullquote].
La Super Bowl debe terminar con un ganador y un perdedor, y los expositores de las tiendas no son diferentes. Según nuestra encuesta, los expositores más destacados incluían productos bien organizados con réplicas de postes de campo altos y definidos, como el expositor de Lay's. Las marcas menos atractivas incluían productos más pequeños y más pequeños. Entre las marcas menos atractivas se encuentran los expositores más pequeños y menos llamativos, como el de Coca-Cola.
La Super Bowl LIII ha terminado, pero las marcas tienen un año más para perfeccionar su estrategia de juego. Aficionados al fútbol o no, es fácil apostar que los consumidores siguen disfrutando de una exposición oportuna y festiva en la tienda.
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