Vous connaissez peut-être la conformité MAP, mais qu'est-ce que la conformité de la marque ? Ce type de contrôle de la conformité a de nombreuses ramifications pour les fabricants et les détaillants.
Comme vous le savez probablement, la conformité aux règles du MAP est la méthode de facto utilisée par la plupart des fabricants pour contrôler leurs partenaires détaillants. Elle est depuis longtemps la norme pour une raison essentielle : la simplicité. Avec des centaines de détaillants, des milliers de produits et des changements de prix quotidiens, les fabricants ne peuvent se permettre de vérifier qu'un petit sous-ensemble de prix, sans parler d'autre chose .
Toutefois, la conformité aux normes MAP pose un problème : elle ne couvre qu'une partie des moyens par lesquels un détaillant peut présenter une marque. Les visuels et les textes que les détaillants utilisent pour vendre des produits peuvent détruire les marques des fabricants et donner aux détaillants des avantages déloyaux par rapport à leurs pairs (sans parler du contournement de la surveillance des prix) : "ajouter au panier pour voir le prix").
La conformité à la marque permet aux fabricants de contrôler de multiples sources telles que les visuels, les textes et l'assortiment de produits, en plus de la surveillance des prix. La conformité au MAP n'est que l'un des types de contrôle qui composent la conformité à la marque.
Définition de la conformité des marques
Voici un aperçu des différentes composantes de la conformité des marques:
Conformité au MAP
- Violations du prix minimum annoncé par commerçant et par catégorie
- Enregistrement des prix et des infractions au fil du temps
Conformité des promotions
- Captures d'écran des pages d'accueil, des courriels, des pages de produits et des médias sociaux
- Texte consultable pour chacune des sources ci-dessus
- Exemple : "10% de réduction sur [la marque]" ou "Voir le prix dans le panier" peuvent ne pas être détectés par les solutions traditionnelles de surveillance de la MAP.
Conformité de l'assortiment
- Enregistrement de tous les produits proposés par chaque détaillant au fil du temps
- Suivi de la disponibilité des produits et de l' introduction de nouveaux produits
Pourquoi la conformité des marques est-elle importante ?
La conformité des marques offre un éventail de contrôle beaucoup plus large, prend moins de temps et coûte moins cher que les efforts de conformité MAP manuels. Les fabricants peuvent s'assurer que leurs marques sont présentées correctement sans avoir à doubler la taille de leur équipe de conformité. Les détaillants peuvent être sûrs qu'ils ne luttent pas contre un avantage déloyal et qu'ils obtiennent la meilleure offre possible de la part de leurs fournisseurs.
Nous sommes les pionniers de la conformité des marques et nous offrons la seule combinaison de ces outils sur le marché aujourd'hui. Notre passion est de faire gagner du temps aux gens et d'offrir des solutions efficaces aux entreprises d'e-commerce. Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider à améliorer vos efforts actuels en matière de conformité MAP.
Note de l'éditeur : Les rédacteurs contributeurs sont Baxter Roberson et Matt Ellsworth. Ce billet a été initialement publié en avril 2015 et a depuis été mis à jour et actualisé pour plus de lisibilité et d'exactitude.
