Nike entwickelt einen ganzheitlichen Ansatz für seine MAP Politik mit Wiser Solutions Pricing & MAP Intel
Nike, Inc. ist ein amerikanischer multinationaler Konzern, der sich mit dem Design, der Entwicklung, der Herstellung und dem weltweiten Marketing und Verkauf von Schuhen, Bekleidung, Ausrüstung, Zubehör und Dienstleistungen befasst. Es ist der weltweit größte Anbieter von Sportschuhen und -bekleidung und ein bedeutender Hersteller von Sportgeräten.
Herausforderungen
Nike ist Marktführer in einer hart umkämpften Branche und benötigte einen Partner, der die Anwendung von MAP bei allen retail Partnern überwacht. Viele Anbieter konnten MAP Richtlinien und eCommerce-Überwachung anbieten, aber Nike brauchte einen Anbieter, der noch einen Schritt weiter gehen konnte.
Nike benötigt Dienstleistungen wie:
- 360°-Ansicht der marketplace , um die Produktwerbung in allen Kanälen zu verstehen.
- Automatische Überwachung und Warnungen, wenn Werbetreibende gegen die Richtlinien von MAP verstoßen, statt einer manuellen Überwachung.
- Flexibles Berichtswesen zur Bewältigung des großen Volumens an Nike-Produkten, Einzelhändler, und Verkäufern.
Das Unternehmen musste einen Partner finden, der in der Lage war, maßgeschneiderte Berichte zeitnah zu erstellen.
Lösungen
Nike bewertete potenzielle Partner und entschied sich für das Produkt MAP Intel von Numerator, das nun mit dem Produkt Wiser Solutions' MAP Intelligence fusioniert ist. Dieses Produkt zeichnete sich durch seine Fähigkeit aus, eine maßgeschneiderte Lösung zu bieten, die nicht nur Einblicke in die Online-Preise, sondern auch in die Werbepreise und potenzielle Verstöße bei E-Mail-, Website- und Rundschreiben-Aktionen bietet.
Die Daten aus dieser Panoramaansicht von marketplace werden Nike durch eine Kombination aus nahezu Echtzeit-E-Mail-Warnungen bei Preisverstößen, webbasierten Berichts-Dashboards und benutzerdefinierten Berichten, die das Kundenerfolgsteam von Wiser Solutions an Nike liefert, zur Verfügung gestellt. Diese Partnerschaft führte zu einem drastischen Rückgang der MAP Preisverstöße, was den Arbeitsablauf des Nike-Teams vereinfachte und Zeit sparte.
Nike legt großen Wert darauf, seine MAP Politik alle sechs Monate neu zu bewerten, um sicherzustellen, dass die Verfahren funktionieren und den sich ständig ändernden marketplace gerecht werden. Nach Angaben des Nike-Teams kann dieser Neubewertungsprozess mit einer Reihe von Herausforderungen verbunden sein. Nike ist jedoch dankbar für die Fähigkeit von Wiser MAP Intel, sich schnell an diese Veränderungen anzupassen und alle notwendigen Änderungen am Programm vorzunehmen.
VERWENDETE PRODUKTE:
"Wir waren auf der Suche nach einem Anbieter, der uns dabei helfen konnte, ein klareres Bild davon zu bekommen, was unsere Einzelhändlerauf marketplace taten, und der es uns ermöglichen würde, unsere eigene Maschine zu bauen, anstatt uns ein vorgefertigtes Programm zu liefern. Die Omnichannel-Ansicht würde sicherstellen, dass unsere Einzelhändler die MAP Richtlinie befolgt, was dazu führt, dass auf allen Kanälen die gleiche Geschichte erzählt wird."
Nike, Inc.'s Marketplace Manager
Ergebnisse
Der Erfolg des von Wiser MAP Intel für Nike entwickelten Programms zeigt sich in:
- Der drastische Rückgang der Verstöße gegen die MAP Preispolitik: Obwohl die Zahl der Verstöße von Woche zu Woche variieren kann, hat Nike einen deutlichen Rückgang der Verstöße gegen seine MAP Politik auf breiter Front festgestellt.
- Nike hat seine autorisierten Wiederverkäufer nach einer anfänglichen Bereinigung von Preisverstößen in Schach gehalten und mit seiner Preispolitik, kontinuierlicher Wachsamkeit und Überwachung eine starke Führungsrolle übernommen.
- Am wichtigsten ist, dass der Direktor für Marketplace Management von Nike darauf hinwies, dass die ausgezeichnete Zusammenarbeit zwischen Nike und Wiser Solutions und die kontinuierliche Durchsetzung der Strategie MAP es Nike ermöglicht hat, seine Führungsposition zu halten.
"Dafür sind wir sehr dankbar, und deshalb empfehlen wir Wiser's MAP Intel auch weiterhin anderen Organisationen."
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