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Los minoristas incumplen el precio mínimo recomendado (MAP)
Por qué es importante el MAP
El panorama del comercio minorista abarca los canales de venta directa al consumidor, los grandes minoristas y los mercados online, donde los precios se ven influidos por la automatización, los vendedores externos y los rápidos cambios en la competencia.
En este entorno, el MAP debe funcionar como un programa continuo. Cuando se aplica correctamente, protege el valor de la marca al mantener unos precios coherentes en todos los canales, fomentar la competencia leal entre los distribuidores y evitar discrepancias de precios que socaven la percepción de la marca.
Una política de precios eficaz garantiza que la competencia no se produzca a expensas del valor de la marca a largo plazo.
Explica cuál es el objetivo de tu programa de precios mínimos recomendados (MAP) y por qué es importante la coherencia en los precios. Incluye una breve descripción general de la marca y un enlace a tu lista oficial de precios MAP para que los minoristas dispongan de un punto de referencia claro.
Define las normas con claridad. Especifica el nivel de sanciones por incumplimiento, el ámbito geográfico de la política y tus derechos de aplicación unilateral. No dejes margen para interpretaciones.
Explica cómo funciona la política en la práctica. Incluye el proceso de escalado de infracciones, las exclusiones de productos (descatalogados, reacondicionados, etc.) y las normas relativas a la diferencia entre el precio anunciado y el precio de venta.
En la publicidad digital se producen numerosas infracciones de las normas de precios máximos. Establece normas para los anuncios en los mercados online, los códigos de descuento, las promociones, las tácticas de «haz clic para ver el precio» o de fijación de precios en el carrito, y la venta de productos en paquetes, con el fin de evitar que se eludan dichas normas.
Visibilidad estructurada de los canales
Realiza un seguimiento de los precios anunciados en tiendas, plataformas de venta y vendedores externos.
Seguimiento histórico de infracciones
Conservar pruebas documentadas de las infracciones y las medidas coercitivas.
Detección de vendedores del mercado gris
Identificar a los vendedores no autorizados y las posibles fugas en la cadena de suministro.
Alertas que requieren acción
Detecta las infracciones rápidamente para que los equipos puedan actuar antes de que se extiendan las diferencias de precios.
Wiser se ha diseñado precisamente para esto.
Al combinar la inteligencia artificial con una lógica contrastada, Wiser transforma miles de millones de puntos de datos en decisiones rápidas sobre precios y ejecución.
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150 000
Vendedores bajo vigilancia
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130 millones
Visitas a la página de comercio electrónico
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10B
Productos con seguimiento
Cuenta con la confianza de marcas líderes en todos los canales
