La détection des violations des règles de MAP nécessite un suivi cohérent des prix annoncés par les détaillants et les places de marché, des seuils de politique clairs et une visibilité structurée du comportement des vendeurs. Les services de surveillance des prix aident les marques à identifier rapidement les violations, à documenter les problèmes récurrents et à appliquer les politiques de prix en toute confiance.
- L'application du MAP commence par une surveillance cohérente des prix annoncés
- Les contrôles manuels ne peuvent pas être étendus à l'ensemble des détaillants et des vendeurs
- Des seuils de politique clairs sont nécessaires pour identifier les véritables violations
- Les différences entre les vendeurs de la place de marché augmentent la complexité de la mise en œuvre.
- Un suivi structuré favorise une application cohérente et défendable.
Il y a infraction au prix minimum annoncé lorsqu'un revendeur ou un vendeur de la place de marché annonce un produit à un prix inférieur au seuil défini dans la politique de prix minimum annoncé d'une marque. Les politiques de prix minimum annoncé sont conçues pour assurer la cohérence des prix annoncés, protéger la valeur de la marque et promouvoir une concurrence loyale entre les revendeurs.
Une violation ne concerne pas uniquement une remise ponctuelle. Il s'agit de savoir si les prix annoncés sont inférieurs à la politique établie d'une manière qui nécessite une action. Des définitions claires et des seuils cohérents sont essentiels pour identifier les violations avec précision.
Certaines marques tentent de contrôler la conformité aux règles de MAP en vérifiant manuellement les sites des détaillants ou en analysant périodiquement les places de marché. Cette approche peut fonctionner pour un petit assortiment, mais devient rapidement ingérable lorsque le nombre de produits, de vendeurs et de canaux augmente.
Contrôle manuel :
Sans un suivi cohérent, l'application de la législation devient réactive et incohérente.
Les services de surveillance des prix collectent en permanence les prix annoncés par des détaillants et des places de marché définis. Les marques fixent des seuils de MAP pour leurs produits et les prix annoncés sont comparés à ces seuils.
Avec WiserSolutions MAP Intelligence, les marques peuvent surveiller les prix annoncés au niveau des UGS et des vendeurs, identifier les cas où les prix sont inférieurs à la politique et maintenir une visibilité structurée sur les contrevenants récurrents.
Cette approche permet de passer de contrôles sporadiques à une surveillance systématique. Les violations peuvent être examinées, documentées et traitées de manière cohérente.
Les places de marché introduisent des vendeurs multiples, une tarification dynamique et des variations dans l'exécution des commandes. Un même produit peut apparaître à des prix annoncés différents selon le vendeur.
Les services de surveillance des prix aident les marques :
Sans visibilité au niveau du vendeur, il est difficile de déterminer si une violation est isolée ou si elle fait partie d'un problème plus large sur le marché.
Le contrôle de la MAP doit être permanent et automatisé. Les marchés évoluent rapidement et les prix annoncés peuvent changer en l'espace de quelques heures ou de quelques jours.
La plupart des marques ont intérêt à maintenir un contrôle régulier et programmé qui leur permet d'être informées en temps utile des infractions sans avoir à recourir à des vérifications ponctuelles manuelles. Une visibilité permanente permet aux marques de réagir rapidement tout en maintenant des processus d'application structurés.
Le moyen le plus efficace de détecter les violations du MAP à grande échelle est d'utiliser une plateforme de surveillance du MAP qui suit les prix annoncés par les détaillants et les places de marché d'une manière structurée et reproductible.
Wiser Solutions MAP Intelligence permet aux marques de surveiller les prix annoncés par rapport à des seuils définis, d'identifier les violations au niveau des vendeurs et de maintenir une visibilité documentée sur l'ensemble des canaux.
En remplaçant le contrôle manuel par des données structurées, les marques peuvent appliquer les politiques MAP de manière cohérente, protéger l'intégrité des prix et réduire les perturbations du marché.
Si vous souhaitez comprendre comment la surveillance structurée du MAP fonctionne dans la pratique, contactez Wiser pour découvrir comment MAP Intelligence permet une application cohérente et défendable de la politique de prix chez les détaillants et sur les places de marché.
Quelle est la meilleure façon de détecter les violations des règles de MAP ?
L'approche la plus efficace consiste à utiliser une plateforme de surveillance MAP qui suit en permanence les prix annoncés par les détaillants et les places de marché et les compare aux seuils définis par la politique.
Puis-je appliquer la MAP manuellement ?
L'application manuelle peut fonctionner temporairement pour les petits assortiments, mais elle devient peu fiable à mesure que le nombre de produits, de vendeurs et de canaux augmente. Le contrôle automatisé permet d'assurer la cohérence et l'échelle.
Quelle est l'incidence des places de marché sur l'application du principe de MAP ?
Les places de marché regroupent souvent plusieurs vendeurs proposant le même produit à des prix variables. Il est nécessaire de disposer d'une visibilité au niveau des vendeurs pour identifier ceux qui respectent la politique et ceux qui l'enfreignent.
À quelle fréquence la conformité à la MAP doit-elle être vérifiée ?
Un contrôle continu assorti d'un examen régulier permet d'identifier rapidement les violations et d'y remédier de manière cohérente.